Géomarketing et stratégie omnicanal

Optimisez vos stratégies commerciales et marketing

 
Les bases de données des entreprises regorgent de précieuses informations sur les clients, les prospects, les concurrents... Avec pour référentiel commun la dimension géographique, l'analyse de ces données est la clé d'une stratégie omnicanal efficace. Expert du géomarketing, GEOCONCEPT accompagne votre développement, de l'implantation de votre réseau au pilotage de votre performance.

Qu'est-ce que le géomarketing ?

Le géomarketing consiste à utiliser l'information géographique pour optimiser les décisions commerciales et marketing. Les bases de données internes des entreprises et les données socio-démographiques et comportementales sont analysées conjointement pour améliorer les performances des réseaux de distribution : zones de chalandise, zone de clientèle, implantations/fermetures, analyse de couverture...

Véritable outil d'aide à la décision, le géomarketing répond aux nombreux challenges des directions marketing et commerciales : mon marché est-il bien couvert ? où implanter mes nouveaux points de vente ? comment réorganiser mon réseau ? qui sont mes clients ? des agences se font-elles concurrence ? mes produits et services sont-ils adaptés à ma clientèle ?...

Vidéo : les bonnes raisons d'utiliser un outil de géomarketing

Analyser vos données en maîtrisant votre géographie
accélère vos performances :

gains-de-productivite
 

Couverture de marché optimale

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Relation client
de qualité

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Offre attractive
et adaptée

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Actions marketing efficaces

Du choix de la solution aux bénéfices engendrés, en passant par l'utilisation terrain, LCL a construit une stratégie commerciale efficace grâce au géomarketing.

"Initialement, l'outil devait répondre à des cas d'usage classiques du géodécisionnel, tel que le maillage réseau, et il y répond parfaitement."

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Comment développer une stratégie omnicanal
performante grâce au géomarketing ?

Pourquoi calculer la zone de chalandise de ses magasins ?

La zone de chalandise correspond à la zone de rayonnement d'un point de vente. Elle permet d'analyser la provenance des clients réels et potentiels d'un magasin ou d'une agence, en prenant en compte des critères de temps et de distance d'accès, d'attractivité et de concurrence. Identifier la clientèle située à 5, 10 ou 15 minutes du point de vente permet de mieux connaître ses clients et d'adapter le positionnement. Étudier les zones de chalandise de l'ensemble de son réseau aide à exploiter au mieux le potentiel du marché, limiter la cannibalisation entre points de vente et réaliser les simulations nécessaires à la sélection des meilleurs sites d'implantation.

En savoir plus sur les zones de chalandise  



Évaluer
le potentiel
de vente

potentiel-vente

Visualiser
le CA
par zone

repartition-chiffre-affaires

Développer efficacement le réseau

developpement-reseau



mesure-attractivite

Mesurer l'accessibilité
et l'attractivité


optimiser-couverture-marche

Optimiser
la couverture
de marché


strategie-implantation

Simuler
de nouvelles implantations

Notre gamme de solutions complète et performante

 

Ils utilisent nos outils d'analyse géomarketing

allodiagnostic


  Le géomarketing nous a permis à la fois d'analyser nos données internes mais aussi les données géographiques qui sont directement inclues dans l'outil, ce qui nous permet d'adapter notre offre tarifaire sur tous nos secteurs géographiques de manière locale.

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banque-populaire


  Le résultat va bien au-delà de nos espérances. La solution de GEOCONCEPT nous a permis de simplifier considérablement les données géomarketing de notre réseau en les rendant ultra lisibles et pertinentes pour les décideurs locaux.

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carrefour


  La solution permet d’envoyer chaque mois aux Directeurs de magasins une vue synthétique globale sur l’ensemble des données pertinentes pour la prise de décision. Depuis sa mise en place, nous ouvrons en moyenne 28 nouveaux magasins par an et avons mis en place des plans stratégiques d’expansion pour les 3 enseignes du groupe.

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fdj


  Nous fournissons aux agences FDJ un service d’optimisation de portefeuilles à la carte. Les Directions Régionales remontent les besoins pour que nous puissions planifier les interventions. Ensuite, il nous est possible de réaliser autant de simulations que nécessaire sur demande des responsables d’agence.

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johnson-johnson


Johnson & Johnson, leader mondial de la santé, s’appuie sur des données de qualité, les équipes stratégiques et les forces de vente sont désormais plus indépendantes et plus agiles grâce à Geoconcept Sales & Marketing.

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kfc


  Dans un secteur aussi concurrentiel que le nôtre, la solution Sales & Marketing est vite devenue indispensable pour établir une répartition optimisée de nos points de restauration et évaluer efficacement les zones de développement prioritaires.

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truffaut


  GEOCONCEPT nous a aidé au fil des années à perfectionner notre stratégie géomarketing. Les études que nous réalisons aujourd’hui sont incontestablement de précieux outils d’aide à la décision pour nos futures implantations.

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Toutes nos références clients >

Livre blanc : Sectorisation commerciale

Définition, méthodes, analyse... Ce livre blanc synthétique vous donne les clés pour comprendre les principes et les intérêts de la sectorisation géographique pour les activités commerciales.

Télécharger le livre blanc  

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First slide

Avec le géomarketing, optimisez vos stratégies commerciales et marketing dans l’espace et le temps
 

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Second slide

[Interview] Comment Thélem Assurances étend l’usage du géomarketing au sein de son réseau
 

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solutions-pour-la-grande-consommation

3 modes de représentation pour comprendre et optimiser votre sectorisation
 

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Second slide

Le retail et la grande consommation face au défi de l’hypersegmentation
 

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Third slide

La revanche du local : quand l’alimentation locale (re)devient une nécessité
 

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Second slide

Grande consommation : quels leviers pour améliorer la performance commerciale ?
 

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